Instagram prova a ospitare podcast e programmi lunghi
Meta ha avviato una sperimentazione di un nuovo formato video su Instagram che permette la pubblicazione di contenuti orizzontali e di lunga durata, fino a 90 minuti. La funzione, denominata Features, è pensata per podcast, interviste, spettacoli comici e altri contenuti integrali che tradizionalmente trovano spazio su piattaforme come YouTube.
Secondo le ricostruzioni, la sperimentazione è partita in Brasile e ora coinvolge un gruppo selezionato di creator negli Stati Uniti, con l’obiettivo di estendere progressivamente l’accesso a decine di migliaia di autori. Non si tratta di un’estensione dei Reel: Features è concepito come un formato distinto, che convive con i video brevi.
Come funzionerà per creator e utenti
Il meccanismo operativo previsto permette a un creatore di pubblicare un estratto breve come Reel e collegarlo al video completo disponibile su Instagram. In questo modo un utente che scopre un frammento può proseguire la visione senza essere indirizzato su altre piattaforme. I contenuti pubblicati con Features possono comparire anche nella sezione Esplora e in altre aree dell’app, aumentando le possibilità di scoperta.
- Durata massima: 90 minuti.
- Formato: orizzontale, distinto dai Reel.
- Distribuzione: comparsa in Esplora e altre aree dell’app.
- Accesso iniziale: creator selezionati in Brasile e Stati Uniti; ampliamento graduale previsto.
Chi è coinvolto e perché conta
Tra i creator citati come partecipanti alla fase di prova figurano Emma Grede, Monet McMichael e Donald De La Haye (conosciuto online come Deestroying). La strategia di Meta punta a trattenere sul social gli spettatori che oggi consumano contenuti lunghi altrove, offrendo agli autori uno spazio nativo per pubblicare programmi completi.
Il test rappresenta anche un cambiamento rispetto alla posizione espressa in passato da Adam Mosseri, responsabile di Instagram. Nel 2024 Mosseri aveva dichiarato di non voler puntare in modo rilevante sui video lunghi per evitare di spostare la piattaforma dalla sua funzione principale di favorire le connessioni tra le persone; l’avvio di Features indica una revisione di quell’approccio, con l’intenzione di rendere Instagram «culturalmente rilevante» anche per contenuti più estesi.
| Elemento | Dettaglio |
|---|---|
| Nome formato | Features |
| Durata massima | Fino a 90 minuti |
| Mercati del test | Brasile (fase iniziale), Stati Uniti (espansione selettiva) |
| Creator citati | Emma Grede, Monet McMichael, Donald De La Haye |
Non sono state comunicate da Meta date di rilascio definitive né dettagli sul piano di estensione al di fuori degli Stati Uniti. Rimane inoltre da chiarire come verranno gestiti monetizzazione, moderazione dei contenuti e integrazione con gli attuali strumenti per i creator su Instagram.
Per gli utenti e i produttori di contenuti italiani, la novità è rilevante perché potrebbe ridurre la dipendenza da piattaforme esterne per la pubblicazione di podcast e programmi video lunghi, offrendo un percorso diretto per raggiungere il pubblico all’interno dell’applicazione.
